“人靠衣裝，馬靠鞍”突出的是事、物進(jìn)行包裝的重要性，色彩是包裝的包裝，其對(duì)包裝設(shè)計(jì)有重要的作用。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他同質(zhì)產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買，同時(shí)提升品牌知名度，鑄造良好品牌形象。

 色彩在鐵盒包裝上的運(yùn)用應(yīng)該注意如下幾方面問題： 
1．包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性； 
2．是否很好地象征著商品內(nèi)容； 
3．色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量； 
4．是否為商品購(gòu)買階層所接受； 
5．是否是較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用； 
6．單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何； 
7．色彩在不同市場(chǎng)，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力； 
8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

解決以上的問題，在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中是很重要的。隨著生活的提高，消費(fèi)者的需求多樣化；對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越精細(xì)、細(xì)致起來(lái)。，更加講究個(gè)性化設(shè)計(jì)。為了更準(zhǔn)好掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求，我們舉例說(shuō)明色彩設(shè)計(jì)的具體要求：


1.高檔商品包裝。如化妝品中的高檔香水、珠寶、口紅等；男性用如香煙、酒類、異國(guó)情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨(dú)特的個(gè)性，色彩設(shè)計(jì)需要具有特殊的地域氣氛感和高檔次、名貴感。例如法國(guó)高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無(wú)論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計(jì)得優(yōu)雅大方。


2.日常生活的食品包裝，例如茶葉罐、餅干盒、咖啡等。這類商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具備兩點(diǎn)特征：a.引起消費(fèi)者的食欲感；b.要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍(lán)色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國(guó)內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

3.日?？煜罚缦阍?、衛(wèi)生防護(hù)用品等。這類商品定位于大眾化市場(chǎng)，其包裝色彩設(shè)計(jì)要求：a.要顯示出易于親近的氣氛感；b.要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；b.能使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)辨別出該品牌。